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中國電影:互聯網+什麼



6月14日,上海國際電影節舉辦 電影新常態 論壇。

很難說當下的中國影視制作公司是否走岔瞭路,這本身就是一個在業界廣受爭議的話題 中國人到底要不要學美國人那樣,花大把的鈔票去拍大片。

日前,上海國際電影節期間,受阿裡影業的邀請,光線傳媒董事長王長田、博納影業總裁於冬等電影制作界大佬進行瞭長達兩個多小時的圓桌討論。討論主題原本應該是 電影新常態:互聯網+與產業升級 。但兩人說著說著,忍不住扯到瞭 中國電影 的未來上。

兩人中,一個剛剛接受瞭阿裡巴巴集團的24億元註資,被媒體揶揄為 給阿裡打工 ;另一個在兩天前突然宣佈從納斯達克退市,退市時博納市值隻有8.16億美元,合計不足50億元人民幣,與華誼兄弟的790億元、光線傳媒的730億元市值仍相去甚遠。

但在上海國際電影節上,他們共同關心的話題卻與公司資產變動無關。

看看好萊塢的片單,從現在開始到2018年,全是15億元票房以上量級的大片。 於冬說,好萊塢電影未來將會朝著大熒幕、超級大片的規格發展,其推出的電影都是大制作的續集電影、工業電影和科技電影。按照中國官方每年規定隻能引進34部外國片的標準來看, 不要說34部,這樣量級的片子每年進來10部,其結果就是橫掃中國票房,我們根本擋不住 。

頗有深意的是,國傢廣電總局電影局局長張宏森在應邀參加上述論壇並發言時,聚焦的重點也不是互聯網,而是電影的內容屬性。這個以創作長篇小說出名的文化官員,用超長篇幅闡述瞭 隻有創新和註重內容創作才是電影的生命 的內涵。

美國人忙著大制作,中國人鐘愛短視頻

問題恰恰出在內容上。於冬說,最近一年,中國電影在互聯網的強大沖擊下,正朝著一個非常危險的方向發展 不舍得搞大制作,就愛玩 粉絲電影 。 你拿這些小鮮肉、 粉絲電影 去對抗美國大片,可能麼?

粉絲電影 制作成本低,周期短,回報快,在互聯網上播放傳播廣。因此很容易成為一些註重短期逐利的電影制作公司的首選。但於冬卻感受到瞭危機: 我們的電影工業水平可能因此下降,或者幹脆停滯,沒有人再去拍大片,沒有人組織強大的電影內容和陣容去迎戰好萊塢。

他認為,這麼做,後果可能很嚴重。據統計顯示,中國的電影院線,2014年已擁有1500多個屏幕,2015年預計會突破2200個屏幕。據預測,未來5年,中國電影院線將至少擁有4000個以上的屏幕。

每一塊屏幕的投資成本,大約在300萬元到500萬元之間。如果沒有 扶得起 的國產大片進入,支撐電影市場,這些屏幕就等於是中國人花錢為美國大片而建。而在中國電影人看來,美國電影正在為未來中國市場的 爆發 做足準備。

2014年,中國全年票房大約49億美元,這是中國院線有史以來創造的最高票房。中國電影制片人協會發佈的一份報告表明,該票房的分佈是這樣的 51.4%來自國產片,其餘48.6%來自進口片,其中主要是美國影片。

美國福佈斯雙周刊曾在去年年底報道稱,中國是美國以外第一個年票房超過30億美元的市場,而這一票房成績,預計 隻會越來越高 。

因為受到官方引進片的限制,美國人開始設法通過與中國制作公司合拍影片的方式。《變形金剛4:絕跡重生》就是一個成功案例。這部影片在中國取瞭些景,用瞭中國演員李冰冰。其收獲的成就是,在中國賺瞭3.01億美元的票房。而在美國本土,卻隻有2.454億美元票房。

於冬的擔憂不無道理。綜觀2015年上半年,《侏羅紀世界》、《復仇者聯盟2》、《速度與激情7》、《末日崩塌》、《超能陸戰隊》等耳熟能詳的大片,幾乎都是美國引進片。百度搜索得出的8部最熱影片中,隻有3部國產片。

電影粉絲的投資選擇,必買推薦在一定程度上也反映瞭國產影片的尷尬境地。去年以來, 娛樂寶 產品投資的項目中,隻有1部進口片,3部合拍片,其餘均為國產片。但58.54%的用戶更願意投資進口片,隻有9.61%的用戶願意投資國產片。

情況還不至於那麼糟糕?

王長田對於於冬的擔憂,持不同觀點。

他此前曾在美國好萊塢後期制作的大街中觀望,發現那裡曾經非常熱鬧的景象已經不在, 很多後期制作公司已經搬出來瞭。 王長田覺得,這恰恰是好萊塢傳統電影公司的一個揮之不去的沉重 包袱 。

事實上,好萊塢的電影公司形成瞭很多傳統、習慣,這在我看來是非常原始和落伍的。 王長田說,在人才、工業流程以及對電影的管理規范方面,好萊塢有特長,但 套路化的電影標準 卻是好萊塢影片的一大 槽點 , 他們的中小影片的標準,實際上比我們的標準還要低。

他認為好萊塢對大片制作樂此不疲,並不一定劃得來, 他們的大片花那麼多錢,一個影片動不動1.5億美金、兩億美金。我想以中國電影的效率和拼勁兒,同樣的錢,我們會做得更好。

中國互聯網的發展,其深度和廣度都遠遠超過瞭美國。王長田預計,互聯網帶給中國電影行業的將是極大的發展。 我認為,中國電影可以用幾年或者十幾年的時間,走完美國電影公司大概幾十年、上百年走過的歷程。

有意思的是,王長田 吐槽 大制作的同時,於冬卻宣佈,從今年下半年到2016年,博納將推出26部電影的片單,劍指100億票房。 我不是給一個書名、給一個IP名,而是實打實地有班底、有導演、有制作規模、有投資預算,要公佈馬上開工幹的項目。

這個對 粉絲電影 、小鮮肉經濟 看透瞭 的業界大佬,決心用 大制作 放手一搏。 我看到 粉絲電影 已經到瞭極限,在院線市場上,6個億是頂峰,超不過去瞭。

王長田認為,公眾對於小鮮肉、 粉絲電影 有一定誤解。 一些小鮮肉片子成功瞭,大傢認為這就是中國電影的全部。其實不然。中國電影市場還有很多電影品種完全可以跟好萊塢抗衡,甚至在接地氣、本土化的產品上,是超過好萊塢影響力的。

他透露,電影局官方曾在今年一個內部會上表達過 5部特價國產片超10億 的願望,而這一願望,他覺得並不難實現。 僅光線傳媒一傢可能就有3部片子會過10億,有五六個片子過5億也是沒有問題的。

王長田承認,在魔幻、玄幻、科幻類題材的影片上, 國產貨 偏弱一些, 這種題材要靠更大規模、更成熟的工業體系才能夠支撐和駕馭,我們這方面是有缺陷的。 他說,拍電影不能好高騖遠,要實事求是的看待我們的市場。重點是產品的品質, 是拼品質,而不是拼投資。

馬雲問:中國的電影市場能不能做到3000億

無論 好電影 們是否準備好瞭,至少中國的互聯網已經做好瞭 +電影 的充足準備。

此前,阿裡巴巴的馬雲破例接待瞭光線傳媒的王長田。

我見瞭馬雲兩次。他很牛地說,按道理來講,30億元以下的投資是不需要我來見被投資對象的,決策委員會就能決定瞭。 王長田說,早前,阿裡巴巴宣佈投資光線傳媒24億元,馬雲破例與王長田面談的重點是 中國電影怎麼做到3000億元。 他對這件事情表示瞭興趣。但對具體電影做什麼、怎麼做,沒有太大興趣。

最近,互聯網巨頭BAT三傢公司頻頻出手電影圈。這三傢企業,任何一傢公司的年收入,都要超過整個中國電影的票房市場。去年一年,中國電影票房總共才300億元左右,而百度年收入319.45億元,騰訊收入604億元,阿裡巴巴年入484.7億元。

互聯網巨頭們在爭什麼?他們的到來又會給中國電影帶去什麼?也就是說,中國電影互聯網+什麼?

阿裡巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧稱,中國網民已接近6.5億人,而通過手機上網的用戶高達5.5億人。院線之外,5.5億手機屏幕和6億傢庭電視用戶,都可能成為互聯網電影的受眾。 有無數的屏幕和無數的場景可以賣電影。

問題是,有沒有好的影視作品能拿到網上售賣。王長田透露,2015年上半年,中國的互聯網電影版權的價格飆升瞭3倍之多, 這說明市場還是缺好東西。

與中國電影正在遭遇的 缺少大片 尷尬相比,中國的電視節目也在遭遇類似的困境。在日前上海電視節中國模式日活動上, 傳媒傢 創始人高琦公佈瞭一組令人擔憂的數據 中國各傢電視臺2014年計劃播出的162檔節目中,有58%的節目最終 陣亡 ,高收視、高收益的節目僅占6%。

高琦說,隨著網絡視頻的普及,中國觀眾對高質量電視節目的渴求無法得到滿足,原創作品匱乏。湖南、浙江、江蘇、東方四大衛視節目排名收視率前10的有一半來自引進片, 去年花瞭兩個億引進外國電視模式,原創片卻隻有5000萬。

記者註意到,本屆上海電視節、上海國際電影節上,來自美國、英國、芬蘭、以色列等以原創見長地區的電影電視節目制作人,都帶來瞭最得意的作品,期待能在電影電視節期間與中國制作人多接觸,把 好東西 賣到擁有 無數屏幕 的中國。















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