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商業貿易行業:新零售,新征程 線下實體零售回暖,線上增速放緩。線下零售整體銷售額從2016年9月份開始有所回暖,從50傢大型零售企業的月度同比增速來看,已經連續5個月增速為正,繼2013年之後首次出現這種回暖跡象。

如果剔除CPI因素來看,也是連續3個月同比正增長。根據中華全國商業信息中心的監測數據,2017年1-2月份全國50傢重點大型零售企業零售額同比增長1.6%,增速高於上年同期7.8個百分點,全國百傢大型零售企業零售額同比增長2.2%,增速高於上年同期7.8個百分點。而另一方面,我國網絡零售市場的增速持續下滑,2016年我國網絡零售市場總規模為5.15萬億,增速為26.2%,首次低於30%。

阿裡佈局線下的新零售戰略。阿裡巴巴的新零售佈局從2016年正式進入快車道,從2016年年初的投資盒馬鮮生開始,阿裡先後投資易果生鮮、蘇寧雲商、三江購物、聯華超市、銀泰以及和百聯集團達成戰略合作,阿裡之所以能夠與眾多的線下巨頭快速開展合作,主要有兩大方面的原因,首先站在阿裡巴巴的角度來說,目前線上流量的獲取成本逐步升高,而線下的零售企業經過多年的持續下滑,已經具備較好的投資價值。其次,站在線下零售巨頭的角度而言,過去一波的電商沖擊已然讓其認識到自建線上平臺的難度比想象中更大,而就未來的發展趨勢而言,線上渠道不可或缺,阿裡又是最大的線上渠道商,所以能跟阿裡合作是他們最佳的選擇。

國外巨頭亞馬遜也往線下延伸。亞馬遜從2015年開始陸續推出瞭亞馬遜書店、亞馬遜生鮮、亞馬遜超市等線下的實體門店服務。亞馬遜做線下零售有兩大優勢,第一是其本身就是電商出身,系統對接線下幾乎無障礙;第二是亞馬遜多年線上多年經營的數據沉淀,也為自己線下開店提供瞭無可比擬的優勢,無論是品類選擇、庫存管理、消費者的畫像等方面,都是其他線下零售商無法匹敵的。

推薦標的:永輝超市。永輝的一大特色就是生鮮經營占比近50%,目前其超市業態涵蓋紅標店、綠標店、會員店、優選店、超級物種、精品店等,2016年公司新開門店87傢(2傢便利店,2傢優選店),店數同比增長24%,2016年實現營收492億元熱賣,同比增長17%,實現歸母凈利潤12.42億元,同比增長105%。超級物種是永輝超市2017年推出的“餐飲+超市”的新業態,可以對標於盒馬鮮生,這種新業態目前的經營狀況良好,每月租金成本為15萬,每月共計30萬的人工成本,以及一次性支付300萬的裝修成本。超級物種的客單價在200元左右,日均客流1000人次,因此可以做到日均20萬元左右的銷售額,單月基本達到盈虧平衡。

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